Cómo construir tu marca personal en LinkedIn

Formato de Ads

LinkedIn cuenta con distintos formatos publicitarios pagos. A continuación, vas a ver un detalle de cada uno. También podés ver esto en profundidad por tu cuenta en https://business.linkedin.com/es-es/marketing-solutions/ads.

vas a correr campañas patrocinadas te comparto estos datos referenciales para medir el éxito de tus publicaciones.

Fuente: https://business.linkedin.com/

Campaña de mensajes InMail patrocinados. Este tipo de anuncio envía un mensaje a la bandeja de entrada de los usuarios como si fuera un mensaje privado para ellos. Se avisa de que es un mensaje patrocinado, pero al ser más directo, el grado de visualizaciones es mayor.

Campañas de contenidos patrocinados. Son los anuncios más habituales y se suelen mostrar en el feed como si fuera una publicación más.
Campañas de anuncio de texto. Se muestran en la barra lateral o superior de las páginas de LinkedIn. Son fácilmente reconocibles, ya que aparecen marcadas con la palabra “anuncio”.

calculás el Engagement de cada una de tus publicaciones podrás determinar cuáles están por arriba de tu media y cuales por debajo, y así podrás evaluar cuáles están siendo relevantes para tu audiencia y cuales no.

Cantidad de seguidores
Cantidad de contactos

De gestión:

Cantidad de propuestas de negocios recibidas
Negocios generados

Ahora bien, con dichas métricas podrías calcular otras para medir la performance de tu gestión.

Si sumas la cantidad de interacciones de cada publicación sobre la cantidad de visualizaciones podrás medir el engagement de las mismas.

Engagement =

Σ Recomendaciones + Comentarios

x 100

Métricas
Te voy a compartir un breve glosario de todas las métricas que podrás medir en LinkedIn de tus publicaciones orgánicas, sin pagar por amplificarlas con pauta publicitaria.

Tus publicaciones:

Recomendaciones
Comentarios
Shares
Visualizaciones de videos
Visualizaciones de artículos
Visualizaciones de tus publicaciones

Tu perfil:

Visualizaciones a tu perfil por día
SSI. Social Selling Index

Los activos son los canales que tu marca ha construido para generar contenidos y difundirlos, como perfiles en redes sociales corporativos, blogs, eventos y puntos de venta.

A la hora de pensar en una estrategia de Employee Advocacy, no es necesario impulsar un programa para todos los empleados de la compañía. Se puede comenzar con los líderes y la alta dirección. En definitiva si ellos no se transforman en difusores, ¿cómo motivar al resto a que lo hagan? Siempre hay que pensarlo paso a paso. Se puede desarrollar un modelo de crecimiento gradual, ya sea por distintos niveles ejecutivos que participen como por etapas de apertura de temas a difundir.

Podrías comenzar por un modelo de mayor control, en el cual tu alta dirección difunda temas generados desde los lineamientos de tu comunicación institucional. Y desde ahí ir bajando a otros niveles ejecutivos y de mandos medios, quienes pueden compartir contenidos creados por la Company Page de tu empresa. Y llegar hasta que la propia base de la pirámide comparta sus propios contenidos de su vida en tu empresa

Campeones

A la hora de llevar adelante un programa de embajadores de marca es muy valioso que premies a quienes lo hacen bien por varios motivos:

Para incentivar a otros a que copien las mejores prácticas.
Para reconocer públicamente a quien lo hizo de forma correcta.
Para incentivar a que lo sigan haciendo.

del hashtag

Usar hashtags en LinkedIn te permite ordenar conversaciones ligadas a tu marca, productos o servicios. Te recomiendo usar hashtags propios y no genéricos. Por ejemplo, para mis libros he desarrollo estos hashtags #MktRsolArg para Marketing en Redes Sociales y #LinkYourBrand para este libro. Si cualquiera de mis contactos hace clic en estos hashtags verá todas las publicaciones que lo contengan en su texto.