Копирайтинг. Практикум

Итак, текст для лендинга строится с учётом особенностей сайта-визитки или посадочной страницы, которая состоит из следующих основных элементов:

Заголовок
УТП (Уникальное торговое предложение)
Основной текст
Показатели доверия

Кнопка действия

Структура продающего текста

Копирайтер — это автор и составитель сеотекстов, рекламных статей, пресс-релизов, описаний к товарам, информационных статей, новостных заметок и прочего текстового контента.

Экспертная статья, как и любой текст выстраивается по общепринятой структуре, в которой есть заголовок, введение, подзаголовки и заключение.

Заголовок

Задача заголовка статьи — заинтересовать читателей и побудить прочитать статью целиком. Учитывая, что объём информационных статей довольно приличный, нужно постараться составить заголовок качественно, чтобы читатели захотели потратить время на прочтение объёмного текста.
В названии можно отразить намек на решение проблемы или информацию, изложенную в основном тексте. Необязательно делать заголовок слишком открытым и подробным.
Ещё одно правило: заголовок должен читаться с одного взгляда. Это важно, поскольку читатель ещё не готов сразу уделить много внимания. Длинный заголовок производит отталкивающее действие, сбивает с толку. Если название статьи подразумевает длинный заголовок, то лучше разделить его на две части: заголовок и подзаголовок. В основном заголовке раскройте основной смысл и привлеките внимание. Этот заголовок будет написан первой строкой крупным шрифтом. В подзаголовке поясните суть проблемы. Подзаголовок можно поместить в скобки, выделить курсивом, напечатать мелким шрифтом.
Для того чтобы заголовок читался легко, используйте слова, понятные той целевой аудитории, для которой написана статья. Избегайте профессиональных терминов, громоздких словесных конструкций.

Основной текст

Экспертная статья подразумевает проработку информации и достаточно крупный объём текста, поэтому работу над ней следует начинать с составления плана. В плане можно выстроить концепцию статьи, определить, в какой последовательности будут раскрываться вопросы, наметить подзаголовки для каждого раздела статьи. Если уже собрана какая-то информация, то её можно распределить по разделам будущего текста. Составление предварительного плана упростит дальнейшую работу над статьёй.
План информационной статьи будет иметь универсальную структуру:

• заголовок
•вступление (постановка проблемы, актуальность темы статьи)
• основная часть (ответы на вопросы, рекомендации, тезисы)
• заключение или выводы

Правила составления экспертных статей

Из рассмотренных выше моделей экспертных статей становится ясно, что в информационном тексте должно содержаться максимальное количество ответов на актуальные вопросы по теме. Читатель ищет неизвестную ему информацию, ответ на конкретный вопрос, понятные инструкции, просто интересные сведения. Именно поэтому информационные статьи необходимо делать содержательными и полезными.

Модели экспертных статей

Информационные статьи можно писать в свободной форме, придерживаясь общих прин