La construcción disciplinar de la publicidad

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Este documento partió del interés de actualizar el texto «Anotaciones sobre la definición del campo publicitario», realizado en 2005. Además de las reflexiones sobre el campo y la disciplina de la publicidad, este texto aborda las lógicas de producción de valor y de producción de conocimiento en el campo publicitario. Estos nuevos temas no son excluyentes con el énfasis que el primer documento hace en los procesos comunicativos y semióticos de los mensajes publicitarios; simplemente añade nuevas dimensiones de análisis propias del campo.

Economía y emprendimiento

170 tiskanih stranica

Vlasnik autorskih prava: Bookwire
Objavljeno prvi puta: 2016
Godina izdanja: 2016
Izdavač: Universidad Central

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Carolina Ortegón,José Vicente Barreto,Luis Fernando Astaíza,Mauricio Montenegro Riveros
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Airy Báezje citiraoprije 4 godine
La publicidad aparece como la ciencia económica de los signos.
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Airy Báezje citiraoprije 4 godine
La representación y la equivalencia son las condiciones de posibilidad del intercambio y, al mismo tiempo, las principales tensiones del campo publicitario.
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Airy Báezje citiraoprije 4 godine
el mensaje está constituido por las condiciones de su emisión y su recepción, por la inclusión de códigos no lingüísticos (gestuales, performativos) y, sobre todo, por la forma y el alcance de sus efectos.
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