Gerencia de marca

Las marcas necesitan pues de beneficios simbólicos que las doten de una personalidad única, auténtica y comunicable, transmitida no solo con manifestaciones visibles como el logo, sino mediante componentes como su significado, su lenguaje y sus signos

El término brand proviene de la palabra nórdica brandr, que significa quemar, y hace alusión a los procedimientos utilizados para marcar el ganado, y a la que algunos autores, además, señalan como el origen del concepto (Keller, 2008).

Tan importante es la personalidad de la marca como la materialización de su carácter.

Definición de personalidad de marca
La personalidad es el alma única, auténtica y comunicable de una marca, la cual se espera genere atracción y pasión en su mercado objetivo (Bhargava, 2009). Aaker (1996), por su par te, definió este concepto como el conjunto de características humanas relacionadas con una marca específica.

Picasso, era Pablo Diego Francisco de Paula Nepomuceno Cipriano de la Santísima Trinidad Ruiz y Picasso

Investigación, Desarrollo e innovación

precio = costo + utilidad) pues son muchas las con

desde diversas ópticas, entre las que se destacan enfoques de fijación: (a) a partir de la competencia, (b) basado en la satisfacción del cliente o (c) fundamentado en el valor.

En contraposición, el mercadeo estudia el precio